Landing page và website chính là hai khái niệm vô cùng phổ biến trong lĩnh vực Digital Marketing hiện nay. Việc sử dụng Landing page và website cho mục đích kinh doanh được rất nhiều người lựa chọn và đạt được hiệu quả rất tốt. Tùy vào từng trường hợp mà chúng ta sẽ sử dụng Landing page hoặc website để mang lại kết quả tốt nhất. Trong bài viết hôm nay, chúng tôi sẽ đưa ra giải đáp cho bạn đọc về khi nào thì nên sử dụng website và khi nào thì sử dụng Landing page.
Phân biệt khái niệm Landing Page và website
Khái niệm
Landing page hay còn gọi là trang đích là một trang web đơn được thiết kế nhằm tập trung vào một nội dung nhất định. Thông thường, Landing page được xây dựng với mục đích để điều hướng khách hàng với nội dung như giới thiệu về dịch vụ, sản phẩm của doanh nghiệp, chương trình khuyến mãi hay các quà tặng, cuộc thi…Các nội dung này vô cùng lôi cuốn từ đó kích thích hành vi của khách hàng trên trang. Landing Page chỉ có một trang duy nhất và nội dung sẽ gói gọn tất cả trong trang này.
Website thì khác, website được hiểu là nơi tập hợp tất cả các trang web chứa toàn bộ tất cả các nội dung, câu chuyện hay thông điệp mà doanh nghiệp muốn giới thiệu đến cho toàn bộ khách hàng. Nội dung thông tin của một trang web sẽ được cập nhật thường xuyên và giúp doanh nghiệp tạo ra mối quan hệ tốt đẹp với khách hàng, đối tác của mình.
Xem thêm khái niệm về website được các chuyên gia của Bizfly chia sẻ tại bài viết https://bizfly.vn/techblog/website-nghia-la-gi-cau-tao-va-giao-dien-hoat-dong.html
Điểm khác biệt giữa Website và Landing Page
Khác biệt đầu tiên giữa hai khái niệm này nằm ở giao diện và chức năng. Trong khi website sẽ bao gồm tất cả các nội dung, giao diện được chia thành những chủ đề khác nhau để nhằm mục đích giới thiệu thương hiệu thì Landing Page chỉ là một trang thông tin để thu hút khách hàng.
Khác biệt thứ hai nằm ở nhiệm vụ cũng như mục đích sử dụng của cả hai. Website thường sẽ được sử dụng để cung cấp thông tin, giới thiệu về doanh nghiệp, dịch vụ hay sản phẩm của tổ chức từ đó tạo ra uy tín cho thương hiệu. Trong đó, Landing page thì nội dung sẽ bị giới hạn hơn, chủ yếu tập trung vào các nút CTA và từ ngữ thúc đẩy khách hàng chuyển đổi, mua hàng từ các quảng cáo mất phí.
Khi nào nên sử dụng website? khi nào nên dùng Landing page?
Với mỗi một mục đích khác nhau thì chúng ta sẽ đưa ra lựa chọn là sẽ sử dụng website hay là landing page. Để hiểu rõ hơn, chúng ta cùng đi vào nghiên cứu 4 tiêu chí như sau: Thu hút sự chú ý của khách hàng, thúc đẩy hành vi mua sắm và tối ưu chuyển đổi.
Thu hút sự chú ý
Mặc dù đều được thiết kế để thu hút sự chú ý tuy nhiên Landing page lại được thiết kế để thu hút khách hàng nhiều hơn so với website. Khách hàng đến với trang này chủ yếu là vì hình ảnh, video, nội dung hấp dẫn về một sản phẩm hay dịch vụ cụ thể, các chính sách khuyến mãi, giảm giá. Còn đối với website, khách hàng thường đến để tìm hiểu thông tin chung chung về doanh nghiệp, sản phẩm hay tin tức về ngành nghề kinh doanh nào đó.
Vì vậy, nếu mọi người đang muốn thu hút khách hàng để gia tăng hiệu quả bán hàng thì Landing Page là lựa chọn phù hợp hơn.
Thúc đẩy quyết định mua sắm
Như đã nói ở trên thì việc xây dựng Landing Page sẽ giúp gia tăng cơ hội bán hàng hơn. Landing Page mang những thông điệp cụ thể, nội dung rõ ràng, CTA mạnh mẽ từ đó thúc đẩy hành vi mua hàng của người dùng cao hơn. Còn đối với website, mục đích là để khách hàng có thật nhiều thông tin hữu ích xung quanh dịch vụ, sản phẩm hay doanh nghiệp vì thế khách hàng thường sẽ bị phân tâm khi đi lang thang trong các trang của website.
Tối ưu tỷ lệ chuyển đổi
Nhờ sự tập trung cao độ vào từng sản phẩm, dịch vụ mà tỷ lệ chuyển đổi của Landing Page cũng cao hơn hẳn so với một website. Tỷ lệ này chỉ được tính khi mà khách hàng thực hiện các hoạt động như click vào mục tư vấn, để lại thông tin hay liên lạc hotline. Việc này sẽ làm tốt hơn khi sử dụng Landing Page.
Tóm lại, cả website và Landing Page đều có những điểm mạnh và điểm yếu khác nhau. Tùy thuộc vào từng nhu cầu và mục đích sử dụng mà khi đó mọi người sẽ có thể lựa chọn được phương thức triển khai phù hợp nhất.
Để tìm hiểu thêm thông tin kiến thức website và landing page, mọi người có thể tham khảo trang Martech Blog của Bizfly. Đây là trang tổng hợp thông tin kiến thức về Kinh doanh, bán hàng, chăm sóc khách hàng, quản trị và marketing vô cùng đầy đủ và uy tín. Xem thêm tại đây: https://bizfly.vn/techblog.html
Discussion about this post